Описание вакансии — это ваша визитная карточка на рынке труда. По статистике, кандидат тратит 14 секунд на принятие решения, стоит ли читать вакансию целиком. Неструктурированный текст с размытыми формулировками отпугивает сильных специалистов.
При этом грамотно составленная вакансия не только привлекает релевантных кандидатов, но и отсекает нецелевые отклики, экономя время рекрутера на скрининг.
Начните с заголовка — он должен быть понятным и содержать ключевые слова, по которым кандидаты ищут работу. Избегайте внутренних названий должностей: «Маг продуктовой аналитики» звучит креативно, но не найдётся в поиске. Используйте карьерные страницы для максимальной видимости.
Далее — краткое описание компании (2–3 предложения) и задачи на позиции. Формулируйте задачи через результат: не «разработка маркетинговой стратегии», а «увеличить долю рынка в сегменте B2B на 15% за год». Это привлекает целеориентированных кандидатов.
Исследования показывают, что женщины подают заявку, если соответствуют 100% требований, а мужчины — если соответствуют 60%. Разделяйте обязательные требования и желательные навыки. В обязательные включайте только то, без чего работа невозможна.
Оптимальное количество обязательных требований — 5–7 пунктов. Каждый дополнительный пункт снижает количество откликов на 5–10%. Будьте реалистичны — «единорогов» не существует.
Вакансии с указанной зарплатной вилкой получают в 3 раза больше откликов. Если вы не можете указать точную сумму, укажите диапазон. Формулировка «зарплата по результатам собеседования» воспринимается кандидатами негативно.
Перечислите конкретные бенефиты: ДМС, обучение, гибкий график, возможность удалённой работы. Общие фразы вроде «дружный коллектив» не несут ценности — кандидат хочет понять, что конкретно он получит помимо зарплаты.
Попросите коллегу, далёкого от HR, прочитать описание. Если он не может за 30 секунд объяснить, чем будет заниматься сотрудник на этой позиции — текст нужно переработать.
Используйте программу подбора персонала КадроБратия для A/B-тестирования описаний вакансий. Публикуйте два варианта и сравнивайте конверсию откликов — данные подскажут, какие формулировки работают лучше для вашей целевой аудитории.
